Perché i più grandi esperti di marketing affermano che la strategia basata sulla pubblicità al cinema è vincente?
Chi gestisce un’azienda o un’attività commerciale dovrebbe prendere in seria considerazione la possibilità di affidarsi a un’agenzia di comunicazione a Roma per la realizzazione di uno spot pubblicitario al cinema.
Innanzitutto, premettiamo una cosa importante.
Quando le persone vanno al cinema, prima che il film inizi, sono “costrette” a guardare tutti i messaggi pubblicitari che vengono trasmessi. Il fascino del cinema, coi suoi colori e i suoni vivi e avvolgenti, metterebbe in secondo piano anche il più logorroico degli amici!
Oltre ai trailer di altri film in uscita, ci sono diversi spot pubblicitari di aziende e negozi sia nazionali che locali.
Quindi, si capisce quanto la strategia comunicativa basata sulla pubblicità al cinema sia importante e molto efficace per incrementare il numero di clienti e accrescere le vendite.
Vediamo, quindi, quali sono le caratteristiche principali di questo metodo pubblicitario e perché la stessa scienza, come la psicologia, ne supportano e spiegano l’incredibile efficacia.
Gli effetti della pubblicità al cinema spiegati dalla psicologia
Secondo studi psicologici anche recenti, “il cinema offre un sentimento di realtà affettiva, non tangibile, che rammenta quella sperimentata nei sogni”.
Si parla, in termini tecnici, di “rilassamento para-onirico”.
Di cosa si tratta? Di una condizione durante la quale siamo più facilmente suggestionabili, come se si trattasse di un “sonno da svegli”.
Ed è la stessa psicologia, supportata dalle statistiche, a spiegarci come mai il pubblico che si reca al cinema è quello ideale per recepire il messaggio di negozi e aziende.
Chi si reca al cinema, infatti, nella maggior parte dei casi:
- è disponibile al consumo intelligente (la sua filosofia non è “un soldo risparmiato è un soldo guadagnato… ad ogni costo!”, per intenderci, altrimenti non avrebbe acquistato il biglietto del film);
è vivace intellettualmente, curioso, aperto; - si rivela propenso a fare esperienza della vita e delle novità che ha da offrire (il fatto che sia al cinema è infatti indicativo del fatto che non sprofonda pigramente sul divano di casa a guardare la televisione);
- è propenso a fare esperienze in cui può ottenere il meglio (ha preferito la qualità del cinema alla mediocrità della televisione);
- ha un’età che lo colloca più facilmente fra i consumatori abituali;
- possiede l’elasticità mentale per cambiare idea, quindi può essere avvicinato e fidelizzato anche se ha già come punto di riferimento un competitor;
- è una persona che riesce ad emozionarsi (questo è importantissimo!) e ad entusiasmarsi (una persona apatica non sarà attratta dal cinema e quindi non sarà facilmente in grado di recepire il messaggio).
Tieni inoltre conto che:
- la pubblicità al cinema si basa prevalentemente sulle emozioni;
- è possibile targettizzare in maniera molto più dettagliata di quanto si pensi il pubblico, scegliendo i film prima dei quali sarà trasmesso lo spot, i giorni e gli orari (il pubblico che va a vedere un film di fantascienza non è lo stesso a cui piacciono solo le pellicole d’amore).
Lo spot pubblicitario, una strategia di marketing vincente
Sono molte le aziende e le attività commerciali che scelgono le sale cinematografiche e la pubblicità al cinema come veicolo per trasmettere importanti messaggi pubblicitari di prodotti o servizi.
Dal punto di vista aziendale, quindi, questo tipo di strategia di comunicazione possiede diversi evidenti vantaggi.
Il primo punto che viene preso in considerazione da chi realizza gli spot è la facilità di influenzare le persone che guardano un video promozionale, soprattutto in un ambiente immersivo come quello del cinema. Chi guarda una pubblicità di questo genere, quasi sempre, sviluppa il desiderio di possedere il bene sponsorizzato.
Come anticipato, le caratteristiche del luogo sono determinanti.
Lo spot al cinema, infatti, riesce a riproporre l’effetto delle pubblicità televisive, con i loro jingle e immagini avvincenti, ma con un effetto molto più ampio grazie alla migliore qualità dell’audio, allo schermo di grandi dimensioni e al buio della sala.
Le potenzialità dello spot al cinema rispetto a quello televisivo
Innanzitutto, uno schermo cinematografico è molto più grande di quello di una tv anche di grandi dimensioni. Questo è, sicuramente, una delle chiavi del successo degli spot al cinema.
Sebbene la tv raggiunga milioni di spettatori, durante gli spot la maggior parte di loro si disperde come pesciolini nel mare. Si distrae guardando lo smartphone, allontanandosi dallo schermo, seguendo con lo sguardo una mosca o -orrore!- cambiando canale.
Al cinema, invece, si ha la certezza che lo spettatore… non ha via di fuga!
Ecco perché la sala cinematografica ospita un gran numero di persone che più facilmente saranno potenziali clienti interessati ai prodotti e ai servizi pubblicizzati.
La pubblicità al cinema è un modo intelligente per raggiungere, nello stesso momento, le menti di tanti spettatori che stanno guardando lo spot. Dove la televisione fallisce, il cinema riesce.
A chi affidarsi per la realizzazione di pubblicità al cinema a Roma
Quando si sceglie di realizzare uno spot pubblicitario a Roma occorre affidarsi ad agenzie di comunicazione qualificate e competenti nella consulenza media.
Quanto costa uno spot pubblicitario al cinema?
Dipende dalle esigenze, dal budget a disposizione, dalla lunghezza del video e dagli obiettivi di business. Valutiamo caso per caso insieme ai nostri esperti, che hanno esperienza decennale nel campo.
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Saremo molto lieti di illustrarti in che modo puoi utilizzare come mezzo pubblicitario anche altre soluzioni correlate come, ad esempio, pubblicità tramite affissioni e cartellonistica oppure vele pubblicitarie a Roma.
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Circuito Uci Cinemas
The Space
Roxi
Feronia Fiano Romano
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