Quante volte la pubblicità con giochi di parole serve da catalizzatore per alcuni contenuti? E quanto spesso le persone acquistano prodotti o servizi perché si sono lasciate influenzare da alcuni messaggi?
Tutte le attività che vengono compiute durante il giorno sono fortemente influenzate dalla pubblicità. L ’importanza delle parole nella pubblicità condiziona il mondo e, proprio per questo motivo, ogni messaggio pubblicitario deve essere creato ad hoc.
Pubblicità con giochi di parole nel marketing
I professionisti del marketing, così come tutti quelli dei settori della comunicazione, sanno meglio di chiunque altro che senza un adeguato messaggio pubblicitario ogni prodotto perde di interesse.
Quando si ha un’attività è quasi obbligatorio pubblicizzarla: senza la sponsorizzazione, infatti, non si va da nessuna parte.
“Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo.”
Henry Ford
Molto spesso, infatti, le persone effettuano degli acquisti anche superficiali solo perché sono state condizionate dalle giuste parole su un volantino, su un cartellone pubblicitario o su camion vela.
Ma è veramente importante chiedere aiuto ad un’agenzia pubblicitaria di comprovata esperienza, perché ciò che potrebbe sembrare una buona idea o un giusto abbinamento di parole a un “non addetto ai lavori” potrebbe in realtà risultare fatale in termini di risultati.
Un’immagine accattivante accompagnata dalle parole apposite riesce a conferire un’importanza maggiore a un determinato prodotto e servizio e a invogliare il cliente all’acquisto prima ancora che ne abbia necessità.
L’obiettivo di ogni esperto di marketing e di ogni agenzia pubblicitaria che si rispetti deve quindi essere quello di sottolineare un concetto semplice e lineare. L’importanza delle parole è quindi un elemento fondamentale per ottenere un successo maggiore.
Perché le parole nei messaggi pubblicitari sono così importanti
L’importanza delle parole nei messaggi pubblicitari è data essenzialmente dalla loro capacità di calamitare l’attenzione degli utenti e convincerli che il prodotto in vendita è:
- ciò di cui hanno un estremo bisogno;
- il migliore in circolazione;
- talmente eccezionale che è impossibile farne a meno.
Il messaggio deve essere quindi persuasivo ma, nello stesso tempo, deve anche rispettare determinate linee guida:
- correttezza;
- buona fede.
Ecco quindi che l’importanza delle parole nella pubblicità offline acquista ancora più rilievo, dal momento in cui occorre combinare le caratteristiche funzionali e tecniche precise di ogni prodotto abbinandole con i giusti aggettivi.
Pubblicità etica e di qualità: le 3 caratteristiche chiave
La pubblicità e il messaggio intrinseco legato ad essa deve essere etico e di qualità. Le parole devono quindi rispettare le seguenti tre caratteristiche:
- Essere reali. Il messaggio non deve sottolineare delle caratteristiche di un prodotto o servizio che non esistono, ma essere veritiere;
- Essere delle calamite per i consumatori. I consumatori devono essere attratti da uno specifico prodotto e da quello che può comportare l’acquisto dello stesso. In questo caso devono essere quindi utilizzati aggettivi ad hoc per il target di riferimento. Se per esempio si vendono dei prodotti di alta moda è bene scegliere delle parole ricercate che riescano a entrare nel cuore di utenti sofisticati.
- Scatenare delle emozioni. Se il messaggio è quello giusto, il consumatore sentirà di aver bisogno di un determinato prodotto perché le parole utilizzate hanno risvegliato in lui emozioni particolari.
Fai attenzione SEMPRE a chi ti rivolgi
Fare pubblicità con giochi di parole è terribilmente efficace, ma anche pericoloso, se non sai come agire. Creare da solo un testo pubblicitario senza l’aiuto di un’agenzia pubblicitaria può essere veramente controproducente. Potresti andare incontro a gaffe o a brutte figure, e non per colpa tua, ma semplicemente perché non è il tuo campo.
Visto che ciò che funziona di più è comunemente l’ironia nel settore dei giochi di parole, alcuni tendono a sottovalutare l’importanza del target di riferimento e del prodotto che si sta vendendo. Perché l’ironia, ovviamente, non va bene per qualsiasi tipo di cliente. E non va bene per qualsiasi tipo di prodotto.
Ci sono casi, ad esempio, in cui mantenere un profilo apparentemente più “austero” e serio conviene. Può esserlo, ad esempio, se si sta parlando alla categoria degli avvocati, degli insegnanti, di religiosi. Tutto sta nel tatto, nella finezza e nella responsabilità.
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Leggi anche il nostro articolo “affissioni pubblicitarie a Roma: a chi rivolgersi.” Puoi farlo cliccando QUI.
