Cos’è il proximity marketing

Il proximity marketing è una strategia che sfrutta tecnologie come Bluetooth, Wi-Fi, GPS e altre soluzioni per inviare messaggi, promozioni o contenuti personalizzati agli utenti nel momento in cui si trovano nelle vicinanze di un luogo specifico, come un negozio, un evento o un punto vendita.

L’obiettivo del proximity marketing

Il suo scopo principale è coinvolgere il cliente in tempo reale, arricchendo l’esperienza d’acquisto e stimolando azioni immediate, come entrare in un negozio o approfittare di un’offerta esclusiva.

Un esempio pratico

Immagina un cliente che entra in un centro commerciale: sullo smartphone riceve una notifica con uno sconto dedicato per un negozio nelle vicinanze. Un messaggio tempestivo, rilevante e utile, che crea valore per il cliente e per il brand.

I vantaggi del proximity marketing

Il proximity marketing offre numerosi benefici sia per le aziende che per i consumatori, grazie alla sua capacità di comunicare in modo mirato e contestuale. Ecco i principali vantaggi:

• Comunicazione personalizzata: consente di inviare messaggi su misura in base alla posizione, al comportamento e agli interessi dell’utente, aumentando la rilevanza delle comunicazioni.

• Coinvolgimento immediato: raggiunge il cliente nel momento più opportuno, ovvero quando si trova fisicamente vicino al punto vendita o all’area d’interesse.

• Aumento del traffico nei negozi fisici: le notifiche inviate in tempo reale stimolano l’ingresso dei clienti nei punti vendita, favorendo le conversioni offline.

• Raccolta di dati preziosi: permette di ottenere informazioni utili sul comportamento degli utenti, come la frequenza di visita o i percorsi più seguiti, migliorando così le strategie future.

• Esperienza utente migliorata: offre contenuti utili, promozioni esclusive e interazioni dinamiche che arricchiscono l’esperienza del cliente.

• Ottimizzazione dei costi di marketing: grazie alla precisione del targeting, si riducono gli sprechi e si aumenta l’efficacia delle campagne.

Cosa puoi ottenere con una campagna di proximity marketing

Investire in campagne pubblicitarie basate sul proximity marketing significa ottenere risultati concreti e misurabili.

Ecco cosa puoi aspettarti:

Maggiore visibilità nei momenti chiave:

raggiungi i clienti proprio quando si trovano vicino al tuo punto vendita o in aree strategiche, aumentando le probabilità di catturare la loro attenzione.

Incremento delle visite in negozio:

le notifiche mirate incentivano il passaggio all’azione, spingendo i clienti a entrare nel negozio o nello spazio promozionale.

Promozioni più efficaci:

offerte, sconti e messaggi personalizzati vengono ricevuti nel contesto più adatto, aumentando la probabilità di conversione.

Connessione diretta con il cliente:

dialoghi in tempo reale con il tuo pubblico, creando un rapporto più immediato e coinvolgente.

Feedback e dati utili:

ogni interazione genera dati che ti permettono di analizzare il comportamento degli utenti e ottimizzare le future campagne.

Ritorno sull’investimento misurabile:

grazie alla precisione del targeting e all’interazione immediata, puoi monitorare facilmente i risultati ottenuti.

Una forma di pubblicità davvero innovativa

Le nostre campagne di proximity marketing si basano sulle tecnologie più avanzate integrate nei dispositivi mobili, sfruttando la diffusione capillare degli smartphone e la loro presenza costante nella vita quotidiana delle persone.

Secondo un’indagine Eurostat del 2022, quasi il 30% dei cittadini europei tra i 15 e i 74 anni utilizza regolarmente dispositivi digitali, confermando una crescente familiarità con strumenti tecnologici in diversi contesti.

Nel 2023, l’utilizzo di internet in Italia ha raggiunto il 79,5% della popolazione dai 6 anni in su nei tre mesi precedenti l’intervista (fonte ISTAT), con un incremento di 2 punti percentuali rispetto all’anno precedente. Il dato è particolarmente significativo tra gli adulti e gli anziani: +3,7 punti percentuali tra i 55-59enni e tra gli over 75.

Questi numeri testimoniano un aumento costante dell’uso degli smartphone, rendendo il proximity marketing uno strumento attuale, innovativo ed estremamente efficace per raggiungere il pubblico in modo diretto, contestuale e personalizzato.

La tua pubblicità, nel momento giusto e nel luogo giusto

Grazie al geo-retargeting, mostriamo i tuoi annunci esattamente quando serve e dove serve. Analizziamo i comportamenti degli utenti, identificando chi ha visitato fisicamente un luogo specifico o ha mostrato interesse per un negozio, un prodotto o un servizio.

A questi utenti inviamo pubblicità mirata direttamente sugli smartphone, anche quando si trovano in luoghi diversi da quelli originari. Le campagne possono includere annunci statici, interattivi o video, tutti progettati per catturare l’attenzione e stimolare l’azione.

Con questa tecnologia, puoi mantenere il contatto con il tuo pubblico oltre la visita iniziale, aumentando la rilevanza e la frequenza dell’interazione con il tuo brand.