Testi pubblicitari: senza pubblicità vivresti una realtà diversa.
Questa è un’affermazione “audace”, che però riassume agevolmente il reale valore del messaggio pubblicitario. Esso, con le sue parole mirate e disposte nel modo corretto, è in grado di condizionare le tue scelte, anche quando sei seriamente convinto di non cambiare idea.
Il nostro mondo è fortemente condizionato dalla pubblicità, e nessun professionista può farne a meno. Senza il messaggio pubblicitario ogni prodotto manca della sua essenza e perde consistenza. Ecco perché l’importanza delle parole nei testi pubblicitari è così sentita oggi.
Perchè, se una volta ogni cosa andava ricercata e provata, adesso è necessario che ci sia qualcuno che la provi per te e ti convinca che quel prodotto è quello che stai cercando.
L’essere umano tende ad impigrirsi ed adattarsi ad un modo di vivere più comodo e sempre migliore.
Il marketing ha il potere, con il suo messaggio, di donarti tutte le soluzioni ai tuoi problemi. Lo fa in modo naturale, utilizzando testi pubblicitari abbinati ad immagini apposite.
C’è sempre qualcosa di cui si ha bisogno e che si deve cercare non appena si ha un po’ di tempo, ma il messaggio pubblicitario arriva prima, a volte prima che se ne senta l’esigenza!
L’importanza delle parole e il loro effetto
Nel messaggio pubblicitario, l’uso di parole ad effetto contribuisce a calamitare l’attenzione del tuo target e a convincerlo che il prodotto non è solo quello che sta cercando, ma di cui non può fare a meno. L’esempio del casanova abile calza ancora; le frasi ad effetto conquistano la donna più difficile, sempre affascinata dalla cultura e dal giusto modo di fare.
Persuadere le persone in maniere etica ad acquistare ciò di cui DAVVERO HANNO BISOGNO è un lavoro da agenzia pubblicitaria.
Un buon pubblicitario sa che ogni prodotto ha le sue caratteristiche che necessitano dei giusti aggettivi.
Facciamo qualche esempio;
– lo spot della Jagermeister intende sponsorizzare il digestivo come un liquore che riunisce molte persone nella notte, per vivere insieme in modo trasgressivo e libero. La frase finale che dice ‘Jagermeister, be the night master’, sfrutta una rima ben studiata e sottolinea il potere del liquore di riunire le persone, dove ogni soggetto si sente il master, il maestro, e quindi si sente importante, protagonista indiscusso.
Ovviamente, per essere importante, è necessario procurarsi lo Jagermeister; questo è il messaggio nascosto che inconsciamente si percepisce;
– il celeberrimo spot della Gatorade, che dice ‘non importa se sei una gazzella o se sei un leone, comincia a correre’, sottolinea l’importanza dello sport e persuade all’acquisto dell’integratore, che offre tutta l’energia di cui si ha bisogno. Lo spot usa una frase che sottolinea la potenza predatrice del leone e l’agilità della gazzella. Questi due animali sono all’antitesi, enfatizzano così il discorso della grinta che deve contraddistinguere lo sport e la necessità di energia.
Perchè le parole sono così importanti
L’abilità dell’agenzia pubblicitaria è scegliere le frasi giuste e suscitare emozioni, svegliare il sentimento sopito nel target giusto. Fa capire al consumatore che, procurandosi il prodotto, risolverà la mancanza di esperienze precise.
La pubblicità etica non fa nulla di male, anzi, scatena emozioni e le avvantaggia, nel rispetto di chi vende ma anche di chi compra.
